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  web strategic intelligence : Get more impact !

  In stratégie | On September 22nd, 2009 | 2 Comments

  Faire de votre présence web un avantage concurrentiel : Get more impact ! Smells like a good idea ? Le web est devenu bien plus qu’une façon de communiquer, bien plus qu’une façon d’avoir accès à des données, il a mis en avant de nouveaux comportements, de nouveaux usages, instauré de nouvelles règles sur les plans économiques, sociaux ou encore...

  

Ils ont déjà fait “la Une” ici même :

Et de 4 pour les “Fabulous interview”. Aujourd’hui, Atomic Park reçoit Gr3g de pokemeimfamous.fr, blogueur parisien, plein de peps; Gr3G, c’est aussi une très belle plume et allez, je me lance, certainement un gros talent. En fait, ce que j’aime , c’est l’approche qu’il donne à ces billets. C’est toujours pleins de surprises, de belles histoires, parfois décalé, toujours bourré d’humour mais à chaque fois ces artifices sont au service d’un sujet de fond. Il y a beaucoup de recherches, de travail, les illustrations sont pertinentes mais malgré ça (ou à cause ou grâce), on a toujours l’impression que Gr3G écrit en “live”. Quoi qu’il en soit Pokemeimfamous est une vrai belle découverte, c’est fraîs, c’est pop, bref c’est la classe “Atomic”, parole de grand maître de la Plop’stitute !
Bloguesquement tiens. Je te love aussi.

Oli : Depuis quand blogues tu ?
Gr3G : Ca fait plus ou moins 3 ans maintenant. Avant Pokemeimfamous.fr, j’ai tenu d’autres blogs que j’ai finalement abandonnés souvent par manque de temps ou de réelles motivations. Aujourd’hui Pokemeimfamous.fr est officiellement lancé depuis quelques semaines…

Oli : Quelles sont les motivations qui t’ont amenées vers le bloging ? Quelqu’un t’as donné envie de bloguer ?
Gr3G : J’ai toujours été attiré par Ie monde de l’Internet, mais aussi par la rédaction. Et oui petit, je voulais être journaliste ou écrivain. Du coup, bloguer est apparu comme une évidence. J’ai voulu écrire sur des sujets qui m’intéressaient (évidemment) et partager avec les autres. Le déclic aura été mon départ pour l’Angleterre. Je suis parti une année en Université anglaise, et je voulais garder contact avec mes amis restés en France (à l’époque Facebook n’existait pas ^^) et j’ai donc ouvert un blog.

Si je me suis lancé dans la blogosphère c’est un peu aussi grâce (à cause ?) de Dew (Dews’s blog) et La lène (jeuxdemaux) dont je lisais régulièrement le blog. Merci à eux.

Oli : Aujourd’hui, est ce que tu peux affirmer ou pas d’ailleurs que tu es accro au bloging ?
Gr3G : Sachant que dès que je vis quelque chose d’un peu « original » (ce qui arrive assez souvent, parce que ma vie est un film) je pense immédiatement à comment le bloguer et le mettre en forme (titre, image, phrases « choc ») je dirai que oui… je m’appelle Greg et je suis accroc au bloging.

Oli : Peux tu en quelques mots définir ton blog ?
Gr3G : Pokemeimfamous.fr c’est le blog d’un parisien, communicant (moi), qui raconte ses coups de cÅ“ur / gueule, anecdotes de la vie parisienne mais aussi de temps en temps de culture (sortie ciné, musique, livres etc). Un jour on m’a dit que mon blog c’était ni plus ni moins qu’un « blog de vie » et je dois dire que ça me plaît ! Poke Me c’est donc un blog de vie avec des vrais morceaux à l’intérieur.

Oli : As tu une ligne éditoriale précise ?
Gr3G : Euh… joker. Plus sérieusement, je n’ai absolument aucune ligne éditoriale précise. Je peux aborder l’ouverture du nouvel espace nespresso aux champs élysées un jour et le lendemain bloguer sur le jour où j’ai laissé mon numéro à une serveuse. Je n’ai pas de ligne éditoriale ou alors elle est très très vague.

Oli : As tu déjà eu une réflexion autour d’une ligne éditoriale, peux tu nous faire partager cette réflexion ?
Gr3G : Oui j’en ai même fait un billet intitulé « Je me ferai bien une ligne avec Amy et Kate » dans lequel je m’interrogeais sur l’intérêt d’avoir une ligne éditoriale. Pour ma part j’envie les Gonzague, Emilie (tendancescom.com), Myrt entre autres qui savent se tenir à leur ligne éditoriale. Mais je suis attaché à la diversité, et mon « blog de vie » ne serait plus ce qu’il est si je m’enfermais dans un domaine en particulier

Oli : Quelles approches as tu sur l’animation de ton blog ? Vis à vis des participants, vis à vis de ton lectorat ?
Gr3G : J’ai essayé de faire en sorte que Poke Me soit étiquetté comme « blog de divertissement », un blog que l’on lit pour faire passer le temps, qui se lit tout seul sans avoir besoin de réfléchir. Un blog de fille quoi (rire). Je suis le 1er mec à tenir un blog de fille c’est ça.
C’était quoi déjà la question ? Ah oui, vu que Poke Me est un blog pour se changer les idées, j’essaie de l’animer à travers de subtils moyens (ndlr : questions dans l’article waouh) pour que mes articles donnent lieu à un échange.
Pour le moment ce n’est pas vraiment développé, mais j’espère que Poke Me deviendra prochainement un blog participatif où les commentaires sont tout autant importants que l’article en lui-même, si ce n’est plus…

Oli : Je reformule, corrige moi (oh oui !!!) si je me trompe, mais tu souhaiterais en quelle sorte que le lecteur devienne acteur du contenu ?
Gr3G : C’est à peu près ça. Moins de boulot pour moi, et plus pour mes lecteurs ! Disons que je veux éviter un blog unilatéral qui consiste à ajouter du contenu juste histoire de. Au risque de me répéter, le blog participatif c’est mon vrai leitmotiv pour 2008.

Oli : Fais tu attention aux remarques, aux commentaires de ton lectorat ?
Gr3G : Je fais très attention aux commentaires de mon lectorat en supprimant et bannissant les commentaires qui ne complimentent pas ma personne et ne satisfont pas mon égo démesuré.
Et pour de vrai, je lis avec attention chaque commentaire (en même temps j’en ai pas 30, peut être que j’engagerai une sexy sécrétaire quand le nombre gonflera pour le faire) et j’y réponds dès que le commentaire s’y prête.

Oli : Qu’est ce qu’évoque pour toi les notions de design, d’ergonomie, fréquentation, et de référencement de ton blog ?
Gr3G : Je suis très attaché à la notion de design. A savoir qu’avant d’être blogueur j’ai été (et suis toujours) lecteur de blogs et que de mon expérience je prends plus de plaisir à lire un blog avec un joli design, plutôt que quelque chose peu esthétique ou soigné. Si le fond est important, la forme l’est également.
Pareil pour l’ergonomie. Un blog sur lequel je dois chercher pendant 5 minutes comment revenir sur la page d’accueil ou trouver la fonction « rechercher », me voit 1 fois, pas 2. Oui je suis comme ça moi !
Un bon référencement et une forte fréquentation c’est un peu le rêve de tout blogueur non ?

Oli : Tu fais attention à ces notions pour ton blog ? Et pour les blogs que tu fréquentes ?
Gr3G : J’ai essayé de soigner au maximum le design et l’ergonomie de Pokemeimfamous.fr. Je ne suis pas mécontent du résultat, même si tous les ¾ matins j’ai envie de tout changer.
Pour ma part, je dois avouer que je n’ai fait aucun effort pour le référencement… mais c’est en projet. Si quelqu’un veut me filer un coup de main, je suis preneur… Quoi, on peut pas profiter de ton interview Olivier pour embaucher de la main d’Å“uvre ? (je paie en ticket resto et gratitude. Si la fille est mignonne en ciné ^^).

Oli : Si tu peux, revenons au design et à l’ergonomie : tu utilises un thème « type magasine ». est ce que tu peux expliquer ce choix ?
Gr3G : Bien sûr… je cherchais un thème original qui sorte de l’ordinaire et de l’archétype type de blog. J’ai essayé pas mal de thèmes plus classiques avant de me faire le choix d’un thème magazine. Aujourd’hui j’en suis plutôt satisfait. Pas complètement non plus.

Oli : Selon toi quels sont les avantages et les inconvénients d’un tel thème ?
Gr3G : Les avantages c’est bien sûr sa présentation différente par rapport aux thèmes classiques. La mise en avant de certains articles par rapport à d’autres est un réel avantage. Qui plus est, le thème magazine permet de garder en home page nos articles « fétiches » qui peuvent dater de plusieurs semaines. C’est vraiment intéressant.
Les inconvénients, il y en a quelques-uns. La gestion d’un thème magazine est fastidieuse. Il faut créer des images ou vignettes à chaque fois pour illustrer l’article, plus penser au circuit que va suivre les billets etc.
Pour certains lecteurs, un thème magazine peut être un peu « déconcertant » à première vue. Les billets ne se suivent pas les uns à la suite des autres, il faut fouiller, fouiner, faire son curieux pour trouver l’article parfois.

Oli : Quels sont tes objectifs et/ou tes projets pour ton blog ?
Gr3G : Améliorer son référencement serait un plus, mais j’envisage surtout d’apporter un contenu de qualité et de bloguer plus régulièrement. Actuellement je blogue tous les 2 jours voire 3. J’aimerai trouver le temps de bloguer 1 article de qualité / jour au moins. Autre projet auquel j’ai fait allusion plus haut : développer l’aspect participatif du blog. C’est mon objectif pour 2008.

Oli : Peux tu nous parler de tes activités au sein de Youtoyou ?
Gr3G : You to You est une jeune agence de communication alternative, connue et reconnue au sein de la blogosphère.
J’ai été récruté à You to You en tant que Chef de Projet. Mes activités sont variées, à savoir qu’un jour je vais bosser sur une proposition pour l’un de nos clients, le lendemain contacter les blogueurs pour une opération qu’on est entrain de mener et le surlendemain manger des pizzas. C’est ça la magie de You to You.

Oli : Sans dévoiler « les grands secrets », Qu’entends tu par « bosser sur une propo » ?
Gr3G : Bien souvent un client contacte l’agence avec comme brief, sa volonté de communiquer vers une cible sans passer par les médias traditionnels. You to You se charge donc de lui proposer une ou deux solutions répondant à sa problèmatique. Ca demande un travail de réflexion et de brainstorming très intéressant (et parfois un peu folklo. Les idées de tous ne sont pas forcément l’idée du siècle). Une fois le brainstorming fini, on la met en page pour le client qui la valide (presqu’à chaque fois ^^)

Oli : Quels sont tes objectifs et/ou tes projets pour toi ? Crois tu que ton blog puisse t’aider en cela ?
Gr3G : Mes projets sont un peu flous pour l’instant. Je pense peut être reprendre mes études et faire mon Master 2 « Communication / Publicité » en septembre 08. Après rien n’est encore sûr. Si une opportunité de carrière intéressante s’offre à moi, j’y réfléchirai sérieusement.
Je ne sais pas si mon blog, du fait de son positionnement et contenu, m’aidera à trouver un emploi… A part si Carambar recrute pour écrire des blagues. Hum qui sait ? Peut être là une vocation.
Plus sérieusement, je mise plus sur mon expérience acquise à You to You et mes différentes expériences professionnelles (ndlr : chargé de communication junior pour un grand groupe bio-pharma).

Oli : Quelle est ta position sur les billets sponsorisés et plus particulièrement avec la relation agence-annonceur/blogueur ?
Gr3G : Pas mal de blogueurs ont été critiqués pour avoir accepté de faire des billets sponsorisés. Pour moi c’est une tempête dans un verre d’eau. Je ne vois pas le problème. Le blog est un outil de communication que le blogueur utilise pour communiquer sur le sujet qu’il choisit. Si le produit / service lui semble pertinent, je ne vois pas le mal qu’il y a là.
Après la question de l’impartialité et crédibilité du blogueur se pose. Est ce que la rémunération en jeu ne vient pas fausser le discours du blogueur ? Evidemment il y a un risque. Maintenant charge au blogueur de rester fidèle à son style et à ses lecteurs.
Par ailleurs, je pense que les lecteurs sont assez intelligents pour faire la différence entre un blogueur qui sélectionne les propositions des régies blog, et un blogueur qui accepte tout et n’importe quoi, dans le seul but d’arrondir ses fins de mois.

Concernant la relation annonceur-agence-blogueur : Les investissements publicitaires sur Internet connaissent une croissance exponentielle allant même jusqu’à dépasser les investissements des médias « classiques » (cinéma, radio).
Aujourd’hui les annonceurs ont compris l’importance que des blogs. La recommandation par les blogueurs est terriblement plus efficace qu’un message publicitaire « ce produit est génial ». Il est évident que les blogueurs vont être de plus en plus sollicités par les marques. D’où l’apparition de régies blogueurs qui ont déjà compris qu’il existait là un marché de niche à fort potentiel.

Oli : Penses tu que le blog soit un fort vecteur de communication ?
Gr3G : Je pense que c’est la nature, l’essence même du blog.

Oli : Tu peux developper, un peu ?
Gr3G : Euh non ! Bon ok mais c’est bien parce que je suis payé 250 euros pour cet interview.
À l’instar de la télé, radio, presse, le blog est un vecteur de communication. Un outil par lequel un message, un contenu est transmis et compris (ou non) par l’internaute.

Oli : Penses tu que le blog soit un fort vecteur pour développer une stratégie marketing ?
Gr3G : Selon moi le blog ne peut pas à lui seul être une stratégie marketing, mais il est certain qu’il peut venir en soutien et contribuer au succès d’une stratégie marketing. De par ses caractéristiques, le blog est un vecteur et support de communication qui aujourd’hui, comparé à des supports plus traditionnels, est très intéressant pour les annonceurs. A l’inverse d’un spot tv de 15 secondes, ou d’une affiche sur un abribus, le blog a un meilleur ciblage, et offre une meilleure interactivité avec « la cible touchée ». Qui plus est, il dispose d’une certaine flexibilité, liberté en terme de contenu et présentation.

Oli : Quelles sont les premiers éléments que tu regardes lorsque tu arrives sur un blog ?
Gr3G : Son page rank et son classement Wikio (rires). Je regarde rapidement le design, comment le blog a été pensé et agencé. Ensuite je m’intéresse à qui est derrière le blog, en savoir un peu plus sur l’auteur des articles. Après je prends le temps de m’intéresser au contenu. Je sélectionne quelques articles susceptibles de me plaire. Si jamais j’accroche, un simple clic pour m’abonner au fil RSS.

Oli : Peux tu définir la notion de Web2.0 et celle de web3.0 ?
Gr3G : Le web 2.0 c’est faire d’Internet un outil communautaire, c’est à dire ni plus ni moins que ce pourquoi Internet à été crée. En d’autres mots, le web 2.0 c’est une jolie appelation marketing pour décrire ce qui existait déjà, mais qui tend à se développer encore plus : un internet participatif et communautaire (Second life, Facebook etc…).

Le web 3.0 ? Est ce que quelqu’un sait vraiment ce qu’on entend par là ? Pour moi c’est du flan, pour le moment.

Oli : Quelle est ton approche vis à vis de ces concepts ? et plus particulièrement sur le Web3.0 ?
Gr3G : N’étant pas capable de définir clairement ce qu’on entend par « web 3.0 » (honte à moi), je ne me sens pas à l’aise pour définir mon approche face à ces concepts… (logique)

Oli : Quelles relations as tu vis à vis des réseaux sociaux type “micro blogging”, comme twitter et compagnie par exemple ?
Gr3G : Le micro-blogging est pour moi, un effet de mode qui est encore peu accessible et réservé à des blogueurs « ancrés » dans la blogosphère. Aujourd’hui un nouveau blogueur, comprendra difficilement l’intérêt des réseaux sociaux type micro-blogging.
Autre point, les twitter, Pownce, Tumblr, surfent sur le haut de la vague pour le moment. Tout le monde « twitte » parce que c’est « in ». Et même si je reconnais un certain aspect addictif au micro-blogging, je ne suis pas certain que le concept s’inscrive dans la durée sans évolution majeure.

Oli : Jazz, pop ou electro ?
Gr3G : Eccléctique. Pop, rock & electro.

Oli : Geek ou pas ?
Gr3G : Faux-geek

Oli : Mac ou PC ?
Gr3G : Mac

Oli : Livres ou TV ?
Gr3G : Les deux, à chacun son moment.

Oli : Eau ou coca ?
Gr3G : Coca (et pas light, ni zéro !)

Oli : Végétarien ou pas ?
Gr3G : De la viande !! Filez moi de la viande.

Oli : Ville ou campagne ?
Gr3G : Ville, définitivement. Et si possible, Paris.

Oli : Mer ou montagne ?
Gr3G : Les deux. Snowboard et farniente, je prends !

Oli : Un dernier mot ?
Gr3G : Jean Pierre.

Oli : Merci, Gr3G … Je tenais à te remercier vivement, Gr3G, pour tout le temps que tu as consacré à cette interview.

Prochainement, ici même,

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