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  web strategic intelligence : Get more impact !

  In stratégie | On September 22nd, 2009 | 2 Comments

  Faire de votre présence web un avantage concurrentiel : Get more impact ! Smells like a good idea ? Le web est devenu bien plus qu’une façon de communiquer, bien plus qu’une façon d’avoir accès à des données, il a mis en avant de nouveaux comportements, de nouveaux usages, instauré de nouvelles règles sur les plans économiques, sociaux ou encore...

  

Après la réception de Digiboy, je reçois aujourd’hui Guillaume de myprivateguigo.com, bb blogueur (like me !!!) comme il aime à se qualifier, dans la SandBox comme aime à le qualifier l’algorithme de Google. Alors pour ceux qui ne le savent pas Guillaume n’est autre que Chagi 1er et rien que pour cela, sans aucune autre considération, je pense, que le grand maître de la “Plop’stitute”, moi même, lui devait allégeance, strass et paillette à travers cet humble entretien. Guillaume, c’est très récemment découvert une passion pour le F4 d’excel, toujours en quête de quelques maigres “$”, mais Guillaume c’est aussi une plume, des billets toujours pleins de ressources, de recherches, bref des billets de fond. J’aime aussi, lorsque je parcours son blog découvrir sa musique, son humour, ses errances et sa passion pour les tables jaunes. Voilà, Guillaume, c’est que du bonheur

Allez une dernière chose, Ãâ€�, grand Chagi 1er, peux tu m’expliquer pourquoi je ne figure pas dans ta Blogroll, Hein, tu peux me l’expliquer ???

Oli : Depuis quand blogues tu ?
Guillaume : Je blogue depuis sérieusement (comprendre skyblog ne fait plus partie de mon vocabulaire) depuis le 11 février 2006, oui oui j’ai vérifié la date. Même que c’était à 20h59.

Oli : Quelles sont les motivations qui t’ont amenées vers le bloging ? Quelqu’un t’as donné envie de bloguer ?
Guillaume : Je partais en échange universitaire en Allemagne. Mes copains avaient repris les cours depuis un moment…ma rentrée à moi se faisait mi-mars. Il a bien fallu que je trouve un moyen de m’occuper. C’est Sophie Kune grâce à vousleshommes.com qui m’a donné envie de bloguer.

Oli : Aujourd’hui, est ce que tu peux affirmer ou pas d’ailleurs que tu es accro au bloging ?
Guillaume : Je me sens mal si je n’ai pas ma dose quotidienne de blogs. N’ayant pas le net chez moi depuis janvier (stage oblige) je blogue un peu moins mais je reste toujours hyper connecté

Oli : Peux tu en quelques mots définir ton blog ?
Guillaume : En quelques mots, vous pouvez préciser le nombre ? J’y raconte ce que j’ai envie d’y raconter. On est passé d’un stade très perso à une phase dans laquelle la reflexion est mise en exergue tout en réservant une place pour les morceaux de musique qui m’accompagnent au quotidien.

Oli : As tu une ligne éditoriale précise ?
Guillaume : Tu cherches la bagarre ou comment ça se passe ? La ligne éditoriale a été le sujet d’une grande réflexion, je me suis pas mal censuré ces dernières semaines…pour en venir à la conclusion qu’il m’était impossible d’avoir une ligne éditoriale précise. Je n’ai pas l’expérience ni l’expertise suffisante pour me contenter d’une ligne éditoriale. Par contre, je m’applique d’avantage sur le contenu que je mets à la disposition de mes lecteurs.

Oli : As tu déjà eu une réflexion autour d’une ligne éditoriale, peux tu nous faire partager cette réflexion ?
Guillaume : J’ai déjà répondu en partie à cette question précédemment. Pour approfondir, je pense que la définition d’une ligne éditoriale précise était trop restrictive à mon tempérament et donc à mon blog. J’aime quand ça part dans tous les sens.

Oli : Quelles approches as tu sur l’animation de ton blog ? Vis à vis des participants, vis à vis de ton lectorat ?
Guillaume : J’essaie d’initier une conversation avec mes lecteurs, cela passe par la demande d’avis, les recommandations qu’ils peuvent me faire etc. Je réponds toujours aux commentaires car le « travail » du blogueur ne s’arrête pas selon moi à la rédaction d’un article, il faut gérer tout ce qui arrive après.

Oli : Fais tu attention aux remarques, aux commentaires de ton lectorat ?
Guillaume : J’y suis très sensible. Les gens me font l’honneur de lire mes quelques mots, c’est la moindre des choses de rester à leur écoute et de prendre en compte toute critique (constructive) ou demande en mariage.

Oli : Qu’est ce qu’évoque pour toi les notions de design, d’ergonomie, fréquentation, et de référencement de ton blog ?
Tu fais attention à ces notions pour ton blog ? Et pour les blogs que tu fréquentes ?
Guillaume : Ce sont des notions très importante. Un blog moche n’incite pas les gens à revenir ou à s’intéresser au contenu. Quand les yeux se mettent à piquer il devient très difficile de lire. L’ergonomie est un sujet de plus en plus abordé et nombreux sont les blogueurs qui revoient les thèmes de leurs blogs pour mettre en Å“uvre les best practices en matière d’ergonomie. Je ne suis pas un professionnel de l’ergonomie, j’essaie néanmoins de faire en sorte que tout soit le plus lisible possible.
La fréquentation est à mettre entre guillemets. Evidemment je suis heureux d’être lu et de voir que le nombre de mes lecteurs quotidiens progresse. Nonobstant (t’as vu le mot qui fait trop sérieux ?) je préfère un nombre de lecteurs réduit et impliqué qu’un grand nombre tout mou.
Le référencement est important mais je n’attache d’importance à celui-ci uniquement lorsque j’écris un article sérieux, documenté, argumenté etc.

Oli : Quels sont tes objectifs et/ou tes projets pour ton blog ?
Guillaume : Si je te le dis je serai obligé de te tuer après…
A court et moyen terme, trouver un rythme de blogging satisfaisant tout en proposant des articles de qualité.
A long terme, devenir le maitre du monde. Si ça arrive demain je ne me plaindrai pas.

Oli : Tu es étudiant. Tu peux nous parler de tes études mais surtout sur quels domaines d’activités tu compte t’orienter ?
Guillaume : Je suis étudiant à la Reims Management School (anciennement ESC Reims) dans un programme post-bac en 5 ans axé sur les NTIC et le management. Je me suis spécialisé dans les systèmes d’information. Je suis actuellement en stage pour 6 mois au Luxembourg dans la branche outsourcing d’un cabinet de conseil d’envergure mondiale (je pense qu’un « c’est trop la classe » n’est pas superflus).
Pour le moment, je me vois bien consultant dans les systèmes d’info à la sortie de TEMA (c’est le nom de mon école).

Oli : Quels sont tes objectifs et/ou tes projets pour toi ? Crois tu que ton blog puisse t’aider en cela ?
Guillaume : J’utilise mon blog comme un moyen de divertissement. Le fait est que mon lectorat me permet aussi de développer mon réseau, ce qui est très important de nous jours. A l’heure actuelle myprivateguigo.com ne sert pas à faire ma promotion. J’ai par contre pu obtenir pas mal de contacts pour ma recherche de stage l’année passée. Il faut savoir utiliser son blog et son réseau à bon escient.

Oli : Quelles est ta position sur les billets sponsorisés et plus particulièrement avec la relation agence-annonceur/blogueur ?
Guillaume : Je ne suis pas contre. Je me suis d’ailleurs affilié il y a quelques semaines à la régie blogrider. J’estime que le blogueur doit être totalement transparent quand à la monétisation de son contenu vis-à-vis de ses lecteurs (en précisant qu’il s’agit d’un billet sponsorisé). Coté agences/annonceurs eux aussi doivent être transparents avec les blogueurs et éviter de les prendre pour des pigeons comme le font certaines agences de buzz à envoyer tout et n’importe quoi aux blogueurs en espérant qu’ils feront un billet dessus. Par tout et n’importe quoi j’entends un pauvre bannière à 2 balles ou ce genre de choses. Je crois aussi que beaucoup d’agences auraient besoin de revoir la segmentation dans leurs bases de données…je ne pense pas que contacter systématiquement les plus lus se fasse dans l’intérêt de la création d’un buzz quelconque. La visibilité seule ne permet pas, selon moi, à ce qu’un phénomène de bouche à oreille efficace se mette en place.

Oli : Penses tu que le blog soit un fort vecteur de communication ?
Guillaume : Un vecteur de communication à aussi grande échelle que la télévision ou la presse, la réponse est non. Sur les niches, le blog peut se révéler être un vecteur de communication diablement efficace (ce qui exclue en théorie le blog personnel).

Oli : Penses tu que le blog soit un fort vecteur pour développer une stratégie marketing ?
Guillaume : Le blog peut faire partie d’une stratégie marketing, mais ne doit pas être la seule stratégie. Les agences font en général tout et n’importe quoi avec « blogs de marque ». Il doit s’inscrire dans un media plan, avoir des objectifs clairs, une cible précise, ne pas vendre coute que coute un produit. A ma connaissance, c’est Sophie Kune, de l’agence jesuisunique, qui dans ce domaine sort vraiment son épingle du jeu que ce soit avec femmesavanttout.com (blog développé pour les laboratoires Roche destiné aux femmes atteintes d’un cancer) ou vousleshommes.com (le blod de celio, plein d’astuces, de conseils…). Alexandra de chez RPCA, rpca.typepad.fr fait aussi un travail formidable. Dans les deux cas on dépasse le stade du blog d’une agence ou d’une marque, l’aspect communautaire et d’avantage mis en avant. A mon avis ce sont les seuls modèles viables à long terme.
Beaucoup d’agences n’ont pas encore compris ça…même les plus grosses.

Oli : Quelles sont les premiers éléments que tu regardes lorsque tu arrives sur un blog ?
Guillaume : Je fais attention aux commentaires sur les billets et fautes d’orthographe. Une fois ces préliminaires achevé, je les quelques articles, puis la page « à propos de l’auteur ». Si tout me plait, je plonge dans les archives et en sors quelques heures après.

Oli : Peux tu définir la notion de Web2.0 et celle de web3.0 ?
Guillaume : Web 2.0 est à mon sens un terme hyper markété…Il traduit l’évolution des pratiques du web et des technologies. Le web 2 est communautaire, il permet à tous les internautes de se rencontrer à un même endroit et d’échanger entre eux. Le web 2.0 est formidable lorsqu’il réunit les foules autour d’une passion.
Le web 3.0 ?? Qui c’est qu’a dit qu’il s’appellerait le web 3.0 ??
La révolution mobile est en marche, le web 3.0 permettra aux gens de rester hyper connectés sans pour autant être devant leurs écrans d’ordinateurs.

Oli : Quelle est ton approche vis à vis de ces concepts ? et plus particulièrement sur le Web3.0 ?
Guillaume : J’ai découvert l’internet mobile il y a 1 an. J’ai du mal à en être séparé aujourd’hui…mon smartphone est cassé et je me ballade avec un vieux nokia tout pourri de la vie…

Oli : Quelles relations as tu vis à vis des réseaux sociaux type “micro blogging”, comme twitter et compagnie par exemple ?
Guillaume : J’en suis complètement gaga !! Quand je lance mon navigateur, j’ouvre tout de suite un onglet twitter que je ferme lorsque j’éteins mon ordinateur. C’est génial. On est connecté en permanence avec sa communauté, on partage l’info très facilement et rapidement. On peut y avoir accès sur son téléphone portable, que demande le peuple ? J’ai aussi un compte pownce et jaiku que j’utilise peu. Twitter fait vraiment partie de mes incontournables. En répondant à ce questionnaire j’ai du rafraîchir la page une petite dizaine de fois.

Oli : Jazz, pop ou electro ?
Guillaume : Electro-pop avec un peu de jazz de temps en temps même si je ne connais pas les références.

Oli : Geek ou pas ?
Guillaume : Ca dépend des jours. De moins en moins.

Oli : Mac ou PC ?
Guillaume : Même si j’ai répondu à ce questionnaire depuis un PC, je suis défnitivement pro mac.

Oli : Livres ou TV ?
Guillaume : Livres

Oli : Eau ou coca ?
Guillaume : Coca-light (au moins un litre par jour) saimal je sais…

Oli : Végétarien ou pas ?
Guillaume : Je fais croire aux gens que je suis végétarien alors que je serais prêt à tuer pour un burger ou une entrecôte saignante

Oli : Ville ou campagne ?
Guillaume : Ville avec des excursions à la campagne.

Oli : Mer ou montagne ?
Guillaume : J’ai envie d’aller skier tout de suite donc montagne. Sinon soleil, puisqu’il manque cruellement au Luxembourg.

Oli : Un dernier mot ?
Guillaume : Plop !

Je tenais à te remercier vivement, Guillaume, pour tout le temps que tu as consacrer à cette interview.
Prochainement, ici même,

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